Respuesta corta: una auditoría SEO revisa por qué tu web no aparece donde debería en Google. Cubre cinco frentes: si Google puede rastrear e indexar tus páginas, si la web es rápida y funciona en móvil, si cada página está bien optimizada para su búsqueda, si el contenido responde lo que buscan tus clientes y si tu marca tiene autoridad. En Perú, las agencias que publican precio cobran entre S/ 500 y S/ 2,500 por una auditoría suelta, y varias la hacen gratis como paso previo a una propuesta.
Esta guía sirve para dos cosas: saber qué debería incluir una auditoría que te entreguen, y hacer una primera revisión tú mismo con las herramientas gratuitas de Google. Todo el checklist está basado en la documentación oficial de Google Search Central.
Qué revisa una auditoría SEO
Los problemas técnicos son mucho más comunes de lo que parece. Ahrefs analizó más de un millón de dominios y encontró que el 72,9 % tenía páginas sin meta description, el 59,5 % páginas sin H1 y el 66,2 % páginas con un solo enlace interno. Nada de eso se ve a simple vista, y todo afecta.
Checklist de auditoría SEO 2026
1. Rastreo e indexación
- Requisitos mínimos. Según Google, para poder indexarse una página no puede bloquear a Googlebot, debe responder con código HTTP 200 y tener contenido indexable que no incumpla las políticas de spam. Cumplirlo no garantiza que se indexe.
- Informe de indexación de páginas de Search Console: revisa las URL no indexadas y su motivo (404, redirecciones, noindex, bloqueo por robots.txt). Ojo: no todas las URL deben estar indexadas.
- Diferencia clave: «Descubierta: actualmente sin indexar» significa que Google conoce la URL pero no la ha rastreado; «Rastreada: actualmente sin indexar» significa que la visitó y decidió no incluirla, lo que suele apuntar a calidad o duplicidad.
- robots.txt: Google recuerda que no sirve para sacar una página de Google. Para eso se usa noindex o una contraseña.
- Sitemap: Google indica que un sitio de unas 500 páginas o menos, bien enlazado, puede no necesitarlo, aunque en la mayoría de los casos ayuda. Cada archivo admite hasta 50 MB sin comprimir o 50.000 URL.
2. Duplicados y URL canónicas
- Revisa que cada contenido tenga una sola URL principal. Google considera las redirecciones y la etiqueta rel=»canonical» señales fuertes, y el sitemap una señal débil.
- Busca versiones con y sin «www», con y sin barra final, y parámetros que dupliquen páginas.
3. Velocidad y Core Web Vitals
Google mide la experiencia real de los usuarios con tres métricas, en el percentil 75 de las visitas:
| Métrica | Qué mide | Bueno | Malo |
|---|---|---|---|
| LCP | Cuánto tarda en verse el contenido principal | 2,5 s o menos | Más de 4 s |
| INP | Cuánto tarda la página en responder a un clic o toque | 200 ms o menos | Más de 500 ms |
| CLS | Cuánto se mueven los elementos mientras carga | 0,1 o menos | Más de 0,25 |
INP reemplazó a FID el 12 de marzo de 2024 y los umbrales no han cambiado desde entonces, aunque circulen artículos que dicen lo contrario. Según el Web Almanac 2025 de HTTP Archive, solo el 48 % de los sitios en móvil y el 56 % en escritorio pasan las tres métricas.
4. Móvil y HTTPS
- Google indexa y posiciona con la versión móvil. La guía oficial pide el mismo contenido, las mismas etiquetas robots, títulos y descripciones equivalentes y los mismos datos estructurados en móvil y escritorio.
- Todo el sitio debe cargar en HTTPS y redirigir la versión HTTP.
5. SEO on-page
- Un título único por página, con la búsqueda principal.
- Una meta description que invite al clic.
- Un H1 claro y H2 que incluyan la keyword y sus variantes.
- Enlaces internos desde páginas relacionadas hacia las páginas que quieres posicionar.
- Textos alternativos en las imágenes.
- Una sola página por intención de búsqueda: si dos URL tuyas compiten por la misma keyword, se canibalizan.
6. Datos estructurados
Valida el schema con la prueba de resultados enriquecidos de Google. Incluir las propiedades obligatorias te hace elegible, pero Google aclara que no garantiza que el resultado enriquecido aparezca.
7. JavaScript
Si tu web depende de JavaScript, comprueba con la inspección de URLs cómo la ve Google. Google procesa JavaScript en tres fases (rastreo, renderizado e indexación) y recomienda el renderizado en servidor o el prerenderizado cuando el contenido principal depende de scripts.
8. Políticas de spam
Revisa que no haya nada que Google considere spam. Sus políticas, actualizadas en agosto de 2026, enumeran 16 tipos, entre ellos enlaces comprados, contenido generado a gran escala sin valor, texto oculto, páginas puerta y redirecciones engañosas. Una auditoría también debe buscar enlaces sospechosos hacia tu sitio y contenido hackeado.
9. Visibilidad en la búsqueda con IA
- Desde el 31 de agosto de 2026, Search Console muestra a todos los sitios del mundo un informe de rendimiento de IA generativa con las impresiones en las visiones generales con IA y el modo IA. No incluye clics.
- Ese mismo día llegó un control para excluir el sitio de esas funciones. Google indica que es distinto de noindex y de Google-Extended.
- La guía de Google sobre IA generativa, publicada en mayo de 2026 y actualizada en julio, aclara que no hace falta crear un archivo llms.txt ni marcado especial para las IA: la base es el SEO de siempre.
Herramientas gratuitas para hacer tu auditoría SEO
- Google Search Console: indexación, rendimiento por consulta y página, sitemaps, resultados enriquecidos, Core Web Vitals con datos reales y el informe de IA generativa.
- PageSpeed Insights: combina datos reales de los últimos 28 días con una prueba de laboratorio. Una puntuación de 90 o más es buena y menos de 50, mala.
- Prueba de resultados enriquecidos: valida el schema de una URL o de un fragmento de código.
- Lighthouse: audita rendimiento, accesibilidad, buenas prácticas y SEO desde el propio Chrome.
Cuánto cuesta una auditoría SEO en Perú
Precios publicados en las webs de cada agencia, consultados el 16 de septiembre de 2026:
- HatumSEO: en su página de auditoría, desde S/ 500 para webs de servicios y desde S/ 1,000 para ecommerce, con entrega en una semana y un mes de acompañamiento. En su página de precios, la auditoría o diagnóstico va de S/ 1,000 a S/ 2,500 según tamaño y profundidad.
- Funnel: de S/ 1,500 a S/ 6,000 según profundidad.
- Adratech: auditoría más corrección técnica como proyecto único, de S/ 1,500 a S/ 4,000 (rango orientativo).
- Gratis: agencias como SEO Lima y SEOMETAL ofrecen un análisis inicial gratuito.
La diferencia de precio suele estar en qué entregan: una lista automática de errores sacada de una herramienta no es lo mismo que un plan priorizado con los cambios que más impacto tendrán en tus búsquedas.
Qué debe entregarte una buena auditoría SEO
- Los problemas encontrados, ordenados por impacto, no una lista de 300 avisos.
- Qué búsquedas te pueden traer clientes y qué página debería pelear cada una.
- Quién está arriba en esas búsquedas y por qué gana.
- Un plan de acción con responsables y plazos.
- La línea base: posiciones reales, clics e impresiones del día en que empieza el trabajo.
En Bum Growth la auditoría inicial es gratuita e incluye el análisis de tus keywords principales en Google Perú frente a tu competencia. Puedes pedirla en nuestra página de agencia SEO en Lima. Si estás evaluando cuánto invertir después, revisa cuánto cuesta el SEO en Perú.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una auditoría SEO?
Es una revisión de tu web para encontrar lo que impide que aparezca en Google: problemas de rastreo e indexación, velocidad, versión móvil, optimización de cada página, contenido y autoridad.
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO en Perú?
Entre las agencias que publican precio, desde S/ 500 hasta S/ 2,500 para una auditoría suelta, y hasta S/ 6,000 en proyectos más profundos (septiembre de 2026). Algunas la ofrecen gratis como paso previo.
¿Puedo hacer una auditoría SEO gratis?
Sí, una primera revisión, con Google Search Console, PageSpeed Insights, la prueba de resultados enriquecidos y Lighthouse. Lo que requiere experiencia es priorizar y decidir qué cambiar primero.
¿Cada cuánto conviene hacer una auditoría SEO?
Una completa al empezar un proyecto o después de un rediseño o migración, y revisiones mensuales de Search Console para detectar problemas nuevos.
¿Hace falta un archivo llms.txt para aparecer en las respuestas con IA de Google?
No. La guía oficial de Google sobre IA generativa indica que no hacen falta archivos ni marcado especial: la base es un buen SEO.
De dónde salen estos datos
- Google Search Central, «Google Search Technical Requirements» (18-12-2025): developers.google.com
- Ayuda de Search Console, «Informe de indexación de páginas»: support.google.com
- Google Search Central, sitemaps (10-12-2025 y 08-07-2026): overview · build-sitemap
- Google Search Central, «Introduction to robots.txt»: developers.google.com
- Google Search Central, URL canónicas (10-07-2026): developers.google.com
- Google Search Central, «Understanding Core Web Vitals and Google search results»: developers.google.com · web.dev LCP, INP, CLS, INP en Core Web Vitals
- Google Search Central, mobile-first indexing: developers.google.com
- Google Search Central, datos estructurados: developers.google.com · JavaScript SEO (04-03-2026): developers.google.com
- Google Search Central, políticas de spam (28-08-2026): developers.google.com
- Ayuda de Search Console, informe de IA generativa y control de exclusión (31-08-2026): informe · control
- Google Search Central, guía de IA generativa (actualizada 10-07-2026): developers.google.com
- PageSpeed Insights (21-10-2024): developers.google.com · Lighthouse: developer.chrome.com
- Ahrefs, «We Studied Over 1 Million Domains to Find the Most Common Technical SEO Issues» (31-08-2023): ahrefs.com
- HTTP Archive, Web Almanac 2025, capítulo SEO: almanac.httparchive.org
- Precios: HatumSEO auditoría · HatumSEO precios · Funnel · Adratech